Pyvio湃沃支付：助力跨境卖家开拓巴西电商蓝海市场 - Unlocking Brazil's E-Commerce Potential: Pyvio's Payment Solutions for Cross-Border Sellers

作为拉美最大的电商市场，巴西凭借2.15亿人口、87.4%的互联网渗透率及年轻化消费群体，正成为全球跨境电商增长的新蓝海。2024年巴西电商规模突破350亿美元，美客多、Shopee、亚马逊等平台竞争白热化，但本土币种雷亚尔收款与跨境结算效率仍是卖家核心痛点。Pyvio作为新兴市场支付专家，为入驻巴西美客多、Shopee及亚马逊的卖家提供雷亚尔本地直收、多币种清算和合规结算服务，解决资金回流慢、汇率损失高的难题，助力卖家高效开拓这一高潜力市场。

一、巴西人口结构与互联网发展现状

巴西作为拉丁美洲人口最多、经济最发达的国家之一，其人口结构和互联网发展状况呈现出鲜明的特征。根据巴西地理统计局（IBGE）最新数据，该国总人口已达 2.15亿，其中近 90% 集中在城市地区，形成了高度城市化的社会结构。从年龄分布来看，巴西仍保持着相对年轻的人口特征，15-64岁劳动年龄人口占比接近70%，年龄中位数为 33.5岁，（参考： 中国人口年龄中位数38.5岁，越南人口年龄中位数 33.4岁）这一人口红利为经济发展提供了重要支撑。

在互联网普及方面，巴西展现出强劲的发展势头。目前全国互联网用户规模达1.879亿，渗透率达到 87.4%，其中 移动互联网用户占比超过90%，智能手机普及率高达76%。在线上购物方面，巴西活跃网购用户达9130万，占总人口的 42.5%，其中 50%以上为40岁以下年轻人群，显示出较高的线上消费意愿。在电商渗透方面，目前巴西电商渗透率仅约 10%，远低于中国（46%）和韩国（37%）等成熟市场，但增速超过 10%，电商市场远未饱和，增长潜力巨大。巴西电商渗透率仍较低的主要原因在于物流基础设施不足、支付信任度有限以及传统零售仍占主导地位。

二、巴西经济与对外贸易

2024年，巴西经济呈现复苏态势，尽管贸易顺差较2023年有所回落，但仍达到745.5亿美元，其中制造业出口增长7.4%，部分抵消了大宗商品（如大豆）出口下滑的影响。原油超越大豆成为巴西第一大出口商品，而中国仍是其铁矿石（占出口70%）、大豆等核心商品的最大买家。

巴西的主要进口商品包括机械设备、电子设备、药品、石油、汽车及零配件、小麦等。出口商品则以汽车及零部件、飞机、钢材、大豆、药品、矿产品（主要是铁矿砂）为主。

2024年，巴西与各主要贸易伙伴的进出口情况如下（单位：亿美元）：

• 中国：进口额720.8亿，出口额1160.9亿，贸易总额1881.7亿。

• 美国：进口额424.1亿，出口额403.3亿，贸易总额827.4亿。

• 阿根廷：进口额136.1亿，出口额143亿，贸易总额279.1亿。

（资料来源：巴西财政部、中国海关总署）

三、巴西电商市场格局：高增长潜力下的平台竞争

2024年巴西电子商务市场持续稳健增长，全年商品交易总额1,860亿雷亚尔（约合350亿美元），较2023年增长15%-18%，继续保持拉美最大电商市场地位。基于2025年第二季度GMV数据，巴西电子商务平台TOP 4分别为美客多Mercado Livre、虾皮Shopee、亚马逊Amazon和Temu。

巴西美客多（Mercado Livre）

巴西美客多（Mercado Livre）是拉美领先的电子商务和金融科技平台，1999年创立于阿根廷，现为巴西最大电商企业。美客多平台集在线零售（Mercado Livre）、支付系统（Mercado Pago）和物流网络（Mercado Envios）于一体，生态闭环成熟。2024年在巴西美客多GMV突破600亿雷亚尔（约110亿美元），占据约32%市场份额。其核心竞争力包括：覆盖全境的48小时送达服务（90%订单）、1.1亿活跃用户生态，以及创新的数字银行服务。

2025年第二季度，Mercado Libre以 153 亿美元的当季 GMV 稳居拉美电商首位，同比增长21%，且总营收达68亿美元。其中，巴西美客多（Mercado Livre）2025年Q2 GMV同比增长29%，贡献了34.7亿美元营收（占Mercado Libre整体51%）。巴西美客多（Mercado Livre）主要增长驱动因素为：

• 免运费政策调整：6月将免运费门槛从79雷亚尔降至19雷亚尔，刺激中小客单价订单增长，6月单月销量增速达34%。

• 物流优化：48小时送达率提升至74%，部分区域实现“当日达”，提高用户复购率。

• 1P业务扩张：平台自营商品（如消费电子）GMV占比提升至5.3%，价格竞争力增强。

Shopee Brazil

作为东南亚科技巨头Sea Limited旗下的核心电商平台，Shopee Brazil在2019年以挑战者姿态进军拉美最大电商市场时，面临的是Mercado Livre等本土巨头的围剿。然而，凭借创新的商业模式和深度本地化战略，这个"外来者"在短短六年内完成了令人瞩目的逆袭。截至2025年第二季度，Shopee Brazil已发展成为拥有8,500万注册买家、5,000万月活跃用户的电商巨头，以9.4%的流量份额超越亚马逊和Temu，稳居巴西市场第二位，仅次于行业龙头美客多（Mercado Livre）。

Shopee Brazil在2025年第二季度创下100亿美元GMV的亮眼成绩，占平台全球总GMV的20%，充分展现了巴西市场在Shopee全球布局中的战略地位。这一成就的取得，源于平台对巴西市场的深刻理解和精准定位：

1. 支付创新：全面适配巴西本土支付生态，不仅支持风靡全国的Pix即时支付系统，还提供最长达12期的免息分期付款方案，极大降低了消费门槛。数据显示，Pix支付在平台交易中的占比已突破50%。

2. 社交电商革命：将东南亚成熟的社交电商模式成功移植到巴西市场，2025年平台日均直播场次突破2,000场，用户生成内容(UGC)日均新增1.5万条，打造了独具特色的"娱乐+购物"体验。

3. 物流网络优化：通过自建分拨中心与本地物流商深度合作，在核心城市实现3-5日达的配送时效，同时持续向二三线城市渗透，不断扩大服务覆盖范围。

Temu（拼多多旗下跨境电商平台）于2024年6月正式进入巴西市场，凭借“极致低价+社交裂变”模式迅速崛起。2025年，Temu在巴西电商市场实现爆发式增长，凭借低价策略（如“9.9雷亚尔秒杀”）和全托管模式降低卖家门槛，推动4月单月点击量增长25.8%。2025年4月，Temu巴西站甚至以9.9%的流量份额短暂超越Shopee，成为巴西第二大电商平台。但因物流时效（平均配送12天 vs 美客多48小时）、高退货率、关税壁垒、本土平台反制等限制持续竞争力。

亚马逊巴西站

亚马逊巴西站（Amazon Brazil）是亚马逊在拉丁美洲的重要市场之一，自2012年推出Kindle电子书业务，2017年开放第三方卖家入驻，2019年正式上线全品类电商平台。作为巴西增长最快的电商平台之一，亚马逊巴西站以高品质服务、快速物流和Prime会员体系为核心竞争力，主要面向中高收入消费者，聚焦消费电子、图书、生活用品等品类，与巴西美客多（Mercado Livre）、Shopee等本土平台形成差异化竞争。

Pyvio助力国际卖家开拓巴西电商蓝海市场

巴西电商市场的蓬勃发展为跨境卖家带来巨大机遇，但复杂的税收政策与巴西本土币种安全高效收款仍是关键挑战。Pyvio，作为专注拉美、东南亚、非洲等新兴市场的支付服务供应商，可为卖家提供巴西本地币种收款和高效资金结算服务，有效解决跨境交易中的小币种收款难、资金滞留、汇损问题。无论是入驻美客多、Shopee等本土平台，还是拓展亚马逊巴西站，Pyvio都能为卖家提供安全、便捷的电商平台收款解决方案，助力企业把握巴西电商增长红利，实现全球化业务扩张。